KPMG usou IA para escrever sobre IA — e a IA mentiu

Um relatório da KPMG sobre adoção de IA corporativa continha estudos de caso completamente fabricados — incluindo um suposto projeto do UBS e outro sobre sistemas de transporte público que nunca existiram. A ironia não poderia ser maior: a consultoria usou IA generativa para redigir um documento sobre os benefícios da IA, e a ferramenta inventou evidências do zero.

A KPMG retirou o relatório do ar após a exposição pelo Financial Times, mas o estrago já estava feito — clientes, jornalistas e analistas tinham citado os dados falsos. O episódio expõe um risco sistêmico: quando IA gera conteúdo sobre IA, a validação humana precisa ser ainda mais rigorosa, não menos.

Por que importa: Se uma das quatro maiores consultorias do mundo falhou nessa revisão, é ilusão imaginar que sua empresa está imune. Qualquer relatório gerado com IA — seja interno ou externo — precisa de verificação factual explícita. Isso não é paranoia: é o mínimo que a sua reputação profissional exige.